运营推广

AdWords 中有帐户、广告系列和广告组三个层级。熟悉了 AdWords 帐户的不同层级后，您就可以轻而易举地找到所需的效果数据。

您可以有效利用这三个层级自定义查看效果数据的方式，根据自己的需要调整数据的宽泛或具体程度。为方便您浏览，AdWords 帐户的左侧面板将最宽泛的层级“所有广告系列”放在最上方，并按越往下越具体的原则排列其余层级。点击具体的广告系列可以看到其中包含的广告组。

帐户具有唯一的电子邮件地址、密码和结算信息。但从报告的角度来说，您不妨将帐户视为一组广告系列。链为网络谷歌推广提醒：如果要查看整个帐户的效果数据，请点击 AdWords 帐户左侧面板上的所有广告系列。所有行的总计数据都列在统计信息表格的底部。

报告编辑器简介

您可以使用报告编辑器这一全新方式直观地定制效果数据。报告编辑器是一款能让您利用多维度表格和图表与数据进行互动的分析工具。以下是报告编辑器的几项优势：

简单的拖放界面，可让您快速创建和定制多维度表格和图表，无需下载数据即可进行深入分析。

包含多个细分的分析结果，可让您在表格和图表中通过更细致的维度来定制数据。

自定义图表，可让您快速、直观地查看数据所体现的模式和趋势。

高级过滤和排序，可让您按细分指标（例如移动设备点击次数）进行过滤并按多个列进行排序。

了解如何使用报告编辑器深入分析数据

查看整个帐户的数据

如何迅速掌握 AdWords 广告的总体效果：

登录到您的 AdWords 帐户。

点击广告系列标签。

点击维度标签。

点击查看按钮，选择您要整理哪个时间段的统计信息。

在调整好统计信息表格的布局后，点击下载按钮 下载图标，以报告的形式下载该表格。

温馨提示：使用广告系列类型选择器

利用广告系列类型选择器，您可以按广告系列类型（例如“购物”或“展示广告网络”）轻松切换不同的报告数据视图。如果您的帐户中有多个广告系列类型，您就可以在侧边导航菜单中的所有广告系列旁边看到此下拉菜单选项。只有您的帐户中实际包含指定类型的广告系列时，您才能选择该广告系列类型。

您的广告系列数据

每个广告系列都有自己的预算和设置，这些预算和设置决定了您的广告在何处展示。广告系列由一系列的广告组构成。您的所有广告系列都会列在 AdWords 帐户的左侧面板上，您还可以点击屏幕中间的广告系列标签来查看这些广告系列。

查看多个广告系列 查看广告系列数据

如何查看广告系列效果数据：

登录到您的 AdWords 帐户。

点击广告系列标签。

点击您感兴趣的广告系列的名称，以查看其广告组的效果。要查看报告中的特定广告系列，请点击“过滤器”按钮，设置一个广告系列过滤器。

在调整好统计信息表格的布局后，点击下载按钮 下载图标，以报告的形式下载该表格。

通过广告系列详情报告，您可以了解各个广告系列都启用了哪些功能和设置。以下介绍了如何查看广告系列详情报告：

登录到您的 AdWords 帐户。

点击广告系列标签。

点击维度子标签。

从“查看”下拉菜单中，选择广告系列详细信息。

广告组数据

广告组包含一组类似的广告以及您希望用来触发这些广告展示的字词和词组（称为关键字）。当您点击某个广告系列后，AdWords 将显示按各个广告组细分的广告系列效果视图。您还可以通过点击屏幕中间的广告组标签来查看广告组数据。

查看广告组数据

如何查看广告组效果数据：

登录到您的 AdWords 帐户。

点击广告系列标签。

选择您感兴趣的广告组。 要选择特定广告系列中的所有广告组，请点击表格中相应广告系列的名称。随后您将转到该广告系列的“广告组”标签。

要选择帐户中的所有广告组，请在“所有广告系列”界面上点击广告组标签。

要选择不同广告系列中的特定广告组，请先在“所有广告系列”界面上点击广告组标签。然后点击过滤条件按钮，设置一个广告组过滤条件。

通过广告组详情报告，您可以了解各个广告组都启用了哪些功能和设置。以下介绍了如何查看广告组详情报告：

登录到您的 AdWords 帐户。

点击广告系列标签。

点击维度子标签。

从“查看”下拉菜单中，选择广告组详细信息。

示例

我们来看看商家如何设置 AdWords 广告系列和广告组。我们以美味巧克力制造商的帐户为例，这家制造商希望宣传自家产品，提高在线销售额。

他们决定将广告分为两个广告系列，其中一个用于宣传新口味的巧克力棒，另一个用于宣传节日礼盒。每个广告系列又细分出多个有针对性的相关广告组。在巧克力棒广告系列中，有一个广告组专门用于宣传其广受欢迎的山莓巧克力棒。另外，还有专门用于宣传焦糖巧克力棒和姜汁巧克力棒的广告组。此帐户如下所示：

帐户：巧克力制造商

广告系列 1：巧克力棒 广告系列 2：情人节礼盒

广告组：山莓巧克力棒焦糖巧克力棒姜汁巧克力棒 广告组：礼盒 7 折购买礼盒免费送货精装情人节巧克力

每个广告组可以包含多个广告。这样，巧克力制造商就可以比较不同广告文字的效果，了解哪个版本产生的点击次数或销售额比较高。

熟悉了 AdWords 帐户的架构后，您可以在统计信息表格中查看和自定义数据，还可以下载报告以监控多个广告系列、个别广告系列、广告组以及广告和关键字的效果。