运营推广

AdWords 智能出价是指一部分自动出价策略，这些策略利用机器学习技术在每次竞价中针对转化次数或转化价值进行优化（这项功能称为“实时出价”）。目标每次转化费用、目标广告支出回报率、尽可能提高转化次数和智能点击付费都属于智能出价策略。

如需详细了解实时出价的工作原理，请下载适用于搜索广告和展示广告展示广告的指南。如果要为购物广告系列设置自动出价，请参阅适用于购物广告系列的自动出价策略简介。

本文链为网络谷歌推广将探讨什么是智能出价，并介绍如何利用此出价策略来节约时间并提高您的投资回报率。

如果您还不熟悉 AdWords 中的自动出价，请先参阅关于自动出价，要使用 AdWords 智能出价，您需要启用转化跟踪。

高级机器学习

出价过程中，机器学习算法会依据大规模数据进行自我训练，帮助您在帐号内更准确地预测不同的出价金额会如何影响转化次数或转化价值。这些算法会将一系列影响效果的参数考虑在内，计算规模之庞大远非单个人或团队所能胜任。

丰富的各种背景信号

采用实时出价时，您可以在出价优化中将一系列的信号纳入考虑。信号是指在特定竞价过程中与用户或其背景信息相关的可识别属性，其中包括可在人工出价调整中使用的设备和地理位置等属性，以及 AdWords 智能出价特有的其他信号和信号组合。请在下文中查看部分此类重要信号的列表。

自动出价信号

AdWords 可以根据用户所用的设备（移动设备、桌面设备或平板电脑），为目标每次转化费用或目标广告支出回报率策略优化出价。针对汽车经销商，如果用户是在移动设备上搜索（因而更可能与附近的经销商营业地点预约服务），系统可能就会调整出价。

实际所处位置

AdWords 可以根据用户所在的具体位置（深入到城市一级）优化出价，哪怕广告客户并未实施如此具体的地理位置定位。针对银行，即使广告客户的地理位置定位设为“北京”，但如果用户在一个分行渗透率更高的城市（他们更有可能在这些城市申请账户）搜索“新开支票账户”，系统也可能会调整出价。

地理位置意图

除了以用户实际所在的地理位置为优化依据之外，AdWords 还可以根据用户的地理位置意图优化出价。针对旅游服务提供商，如果有人正积极研究您提供的某个度假目的地（比如“巴黎度假 8 月”），则即使他们实际上不在巴黎附近，系统也可能会调整出价。

星期几和时段

AdWords 可以根据用户所在时区的当地时段和周几来优化出价。针对餐厅，如果用户在周四晚上 8 点搜索，系统可能就会调整出价，因为与周一早上 8 点相比，用户在这个时间搜索时更有可能为周末预订位置。

再营销列表

AdWords 可以根据用户所属的再营销列表优化搜索广告和展示广告出价（此功能很快将支持购物广告），并且还会考量用户加入相应列表的时间距离现在的长短。搜索网络也会针对特定的广告系列或广告组，考虑到用户所属的每个列表。针对在线服装零售商，如果用户已经在上周一次网站访问中浏览过某款产品，无论他们当时有没有将此产品加入购物车，系统都可能调整出价，因为与上个月相比，这些用户更可能想要很快购买此产品。

广告特征

AdWords 可以根据将要展示的广告版本（包括是否专为在移动应用上展示而设计）对出价进行优化。针对电信公司，如果展示的广告为“最新特惠”广告或“弹性方案”广告，或者指向移动网站或移动应用（取决于哪个变体版本吸引转化的可能性更高），系统都可能调整出价。对于展示广告系列，系统在出价时会考虑哪些广告尺寸和格式更可能带来转化。

界面语言

AdWords 可以根据用户的语言偏好优化出价。针对一个西班牙语学习网站，如果用户的语言偏好设为中文（而非西班牙语），系统可能就会对其所进行的“学习新语言”查询调整出价，因为在这种情况下该用户购买新教程的可能性较低。

浏览器

AdWords 可以根据用户使用的浏览器优化出价。针对健康食品公司，如果用户通过 Chrome 搜索，系统可能就会调整出价，因为从历史上看，使用此浏览器的用户为该公司转化的可能性比其他浏览器的用户更高。

操作系统

AdWords 可以根据用户使用的操作系统优化出价。针对游戏应用开发者，如果用户在已升级到最新操作系统版本的 Android 设备上通过 Google Play 搜索“益智游戏”，系统可能就会调整出价，因为与旧操作系统版本相比，新系统版本更有可能促成应用安装。

受众特征（适用于搜索广告系列和展示广告系列）

AdWords 可以根据年龄和性别优化出价。对于展示广告系列，还可以针对兴趣优化出价。针对玩具零售商，如果用户被确认为可能已为人父母，且很可能受宣传教育类新玩具系列的展示广告所吸引并发生转化，系统可能就会调整出价。

实际搜索查询（适用于搜索广告系列和购物广告系列）

AdWords 可以根据触发广告展示的查询文字（而不只是匹配的关键字）来优化出价。针对鞋类零售商，如果用户的搜索查询是“皮靴”，系统可能就会调整出价，因为尽管都与关键字“靴”存在广泛匹配，但与搜索“靴子修护”的用户相比，这些用户更有可能购买新鞋。

搜索网络合作伙伴（仅限搜索广告系列）

AdWords 可以根据广告是在哪个搜索网络合作伙伴的网站上展示来优化出价。针对大众消费品品牌，如果查询来自于某个电子商务网站上的一次较为相关的搜索，系统可能就会调整出价，因为与新闻网站相比，电子商务网站上的搜索带来转化的可能性更高。

网络展示位置（仅限展示广告系列）

AdWords 可以根据广告展示时所在的具体网站展示位置来优化出价。针对大众消费品品牌，如果广告在一个热门的高流量网站上展示（带来转化的可能性更高），系统可能就会调整出价。

网站行为（仅限展示广告系列）

AdWords 可以根据用户在您网站上的活动（包括他们浏览的网页数量、浏览的产品价值、在转化流程中的进度，以及以前访问过的其他网站）优化出价。针对家具品牌，如果用户已浏览过多款价格更高的沙发（而不是价格较低的灯具），系统可能就会调整出价。

产品属性（仅限购物广告）

AdWords 可以根据各产品的类似属性（比如价格、使用情况、品牌和产品类别）优化出价。针对销售户外装备的零售商，如果您在产品数据中添加了某款与其他转化率较高的帐篷类似的新帐篷，系统可能就会调整出价。

移动应用评分（即将推出）

AdWords 可以根据应用评价的长度和质量来优化出价。针对健身品牌，如果某个应用获得了许多出彩的评价（因而更有可能吸引用户安装），系统可能就会调整出价。

价格竞争力（即将针对购物广告系列推出）

AdWords 可以根据您的产品价格相较于参与同一竞价的其他广告客户的竞争力来优化出价。针对炊具零售商，如果您提供的刀具套件比其他广告客户更优惠，系统可能就会调整出价。