运营推广

当您搜索关键字和广告组提示，或者选择获取一系列关键字的历史统计数据（如搜索量）时，您会看到一个包含历史统计数据的表格。所有这些统计数据都基于您在“定位”面板中选择的具体地理位置、日期范围和搜索网络定位设置。本文链为网络谷歌推广将介绍关键字规划师中的每项搜索流量统计信息的含义。

一、准备工作

要查看历史统计数据，请登录关键字规划师，然后使用“寻找新关键字并获取搜索量数据”下的任意选项。要调整在表格中显示的统计数据，请点击表格上方的列下拉菜单。

二、搜索量统计信息的具体含义

平均每月搜索量：根据您所选择的定位设置和日期范围，用户搜索关键字及其紧密变体形式的平均次数。默认情况下，我们会计算相应字词在 12 个月内的平均搜索量。

竞争程度：相对于谷歌上的所有关键字，对每个具体关键字出价的广告客户数量。请注意，此数据针对您所选择的地理位置和搜索网络定位设置而提供。“竞争程度”列中会显示关键字的竞争程度：低、中或高。

建议出价：在计算您的建议出价时，我们会考虑针对您所选择的地理位置和搜索网络设置，广告客户为此关键字支付的每次点击费用。此金额只是一个预测值，您的实际每次点击费用可能会有所不同。

广告展示次数份额：是指上个自然月中，在符合您的地理位置和投放网络定位条件且与您的关键字完全匹配的总搜索次数中，您实际获得的展示次数所占的比例。请注意，关键字规划师中的广告展示次数份额列与广告系列管理界面中的展示次数份额列和完全匹配展示次数份额列不同。后两者基于针对某个关键字您本来有资格获得的展示次数。在关键字规划师中，广告展示次数份额基于针对该完全匹配关键字的搜索量。如果您在广告展示次数份额列中看到一条短横线 （-），则表示没有足够的数据来计算此值。

自然搜索展示次数份额：您网站的页面在某个关键字的网页搜索结果中出现的次数比例。此数值的计算方式是您网站的页面在相应网页搜索结果中出现的次数除以该关键字提示的总搜索次数。

自然搜索平均排名：您网站的页面相比其他网站的页面在搜索结果中的排名情况。此数值的计算方式是取您的一个或多个页面在特定关键字的网页搜索结果中的最高排名的平均值。

三、注意事项：如何查看自然搜索数据

要查看自然搜索展示次数份额和自然搜索平均排名数据，您需要有针对相应网站的 Search Console 帐户，并将该 Search Console 帐户关联到您的 AdWords 帐户。了解如何关联 Search Console 和 AdWords。

四、关于历史统计信息的注意事项

您的搜索量统计信息会进行取整。这意味着，当您为多个地理位置获取关键字提示时，累积搜索量可能与您预期的结果有所偏差。网络流量受季节、时事和很多其他因素的影响。 因此，关键字的搜索量总是处于波动状态。估算的展示次数会将您的出价、预算和历史广告质量考虑在内，但搜索量统计信息不会。此外，搜索量只能根据完全匹配关键字确定，而估算的展示次数却基于您所选的匹配类型。

五、对搜索量结果进行细分

获得搜索量结果后，您可以从图表上方的“搜索量变化趋势”下拉菜单中选择选项，进一步分析这些统计数据。这样做有助于您了解这些关键字提示对特定细分的影响。以下是搜索量结果的所有细分方法：

1.移动设备变化趋势：将移动设备变化趋势与所有设备上的搜索量进行对比。

2.按设备细分：按“计算机”、“配备完善的网络浏览功能的移动设备”以及“配备完善的网络浏览功能的平板电脑”来细分月平均搜索量。

3.按地理位置细分：查看您的关键字在每个指定的地理位置获得多少次点击。

4.帐户/计划覆盖率：查看现有广告系列中的哪些关键字纳入了您的当前计划。

5.对比竞争对手网域：针对您的关键字提示所属的各个产品类别，显示您的广告展示次数份额与竞争对手网域的相应数据的对比情况。

对比市场领头羊网域：对比了您的广告展示次数份额与您关键字提示对应的五大市场领头羊网域所获得的平均广告展示次数份额。

六、注意事项

竞争对手网域报告和市场领头羊网域报告不会将您广告系列的实际关键字、质量、出价或设置透露给其他广告客户，也不会显示竞争对手网域和市场领头羊网域的此类信息。