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对响应式搜索广告、响应式展示广告和通用应用广告而言，最大的问题并非相关性，而是缺乏报告指标。据谷歌数据显示，约有91%的移动用户会在看到有相关性的广告后购买或计划购买商品。

相关性对于定向搜索广告仍具有重要作用，但本周一谷歌还提出了新的见解和实践做法。

谷歌新推出“广告强度”指标，提供了广告内容从“差”到“优秀”的评级标准，并可以衡量广告文案的质量、相关性与多样性。结合具有可操作性的反馈建议，更容易地改善广告效果。

9月初，谷歌将发布有关“广告强度”的详细信息，并将在接下来的几周内在响应式搜索广告创建界面发布。未来几个月内还将支持响应式展示广告。谷歌建议营销人员尽可能多地提供不同的标题、描述及其他素材，以帮助机器学习生成更多相关、有效的广告组合。

营销人员需要提供至少5条业务相关的标题与描述，才能最大限度发挥该功能的效果。对于响应式展示广告，营销人员应为每个广告提供近15张图片、5个logo、标题与描述。

谷歌现在还支持在广告创建过程中预览广告组合，展示广告可能会呈现的样式，从而帮助营销人员更轻松地创建有效的响应式搜索广告。营销人员还能够通过该功能对所做的广告设置进行再次确认。此外，营销人员现在还能查看标题、描述以及最佳广告组合的报告，从而看出搜索结果页面上最常出现的广告样式。

对于使用通用应用广告的应用营销商，谷歌机器学习会自动将广告素材与应用商店页面上的内容相结合，创建出个性化的关联广告。在该功能中，链为网络建议营销人员最好提供不同长度和尺寸的4至5条文案、视频和图像素材。