运营推广

很多人会关心这个话题：搜索广告初期优化的基本方法。今天链为网络谷歌推广分成几篇文章，帮助大家更好地缕清思路。

初期优化可以分成四步来检查：

1、通过广告系列报告和地区报告，了解广告投放的整体情况。

哪个广告系列或哪个地区得到的点击数最多？了解整体情况有两个目的：一是检查广告的花费是否符合预期；二是确定广告优化的重点。

2、接下来通过搜索字报告来判断获得的点击和流量是否精准。

搜索字是在谷歌上进行搜索的用户实际在搜索框里输入的那个词。比如有人在谷歌上输入了 men's sports shoes，这个就是搜索字。这个搜索字会匹配如 sports shoes 这样的关键字，并触发广告。

所以，搜索字和关键字通常是不一样的。通过查看搜索字报告，你就可以判断流量是否准确，并以此来调整关键字和否定字。

3、看过流量准确性后，再来看一下广告本身的质量。

谷歌为此提供了一个重要的指标，叫质量分。质量分的最高分是10分。在领聚云APP的关键字报告中你可以看到对应的质量分。

质量分会很大地影响广告的成本和展示份额。提高质量分是一项重要的优化工作。

4、关键字、否定字和广告都做得很好，但着陆页的内容不好，还是不能获得转化。对产品感兴趣的客人点击广告进入网站后，如果看不到有价值的内容，他就会流失。所以除了广告以外，大家也要努力改善着陆页的质量。

链为网络谷歌推广小总结：

通过广告系列报告和地区报告，了解广告投放的整体情况。

通过搜索字报告，判断获得的点击和流量是否精准。

看过流量准确性后，查看广告本身的质量。

关键字、否定字和广告都做得很好，但着陆页的内容不好，还是不能获得转化。