运营推广

链为网络谷歌推广提醒大家：在 Google 展示广告网络上，您可以覆盖数量众多的客户、选择在哪些网站或网页上展示广告，并通过富有吸引力的多种广告格式吸引用户。

1、在展示广告网络上投放广告的基础知识

2、更好地控制广告的展示位置和选择定位设置

3、根据目标尝试使用高级定位组合

要在展示广告网络中投放广告，请使用“仅限展示广告网络”或“搜索网络和精选展示广告网络”广告系列类型中的任意一种。

自 2017 年 1 月开始，未设置定位方式的展示广告组和视频广告组将符合广告展示条件，可以在 Google 展示广告网络和 YouTube 上展示广告，这项变更将在 2017 年夏季逐渐面向越来越多的广告客户推出。 此外，对于仅使用展示位置定位的视频广告组：如果您仅定位 YouTube 中的展示位置，则您的广告现在也可以在展示广告网络中投放。如果您仅定位展示广告网络中的展示位置，则您的广告现在也可以在 YouTube 中投放。 作为一项一次性例外措施，未设置定位方式的现有广告组将会自动暂停，以确保这些广告组不会投放您没打算展示的广告。今后，您仍然需要手动暂停未准备好展示广告的广告组。如需了解更多信息，请查看“暂停或恢复广告组”一文。

在展示广告网络上投放广告的基础知识

通过关键字和兴趣相似的受众群体等定位方式，您可以在展示广告网络中投放广告。您销售体育用品。对您的足球广告系列而言，您希望在与足球相关的网页上展示自己的广告。因此，您将展示广告网络关键字定位为购买足球。

如何在 AdWords 帐号中执行此操作

添加关键字或兴趣相似的受众群体等定位方式，即表示告知 AdWords 您的广告展示位置或哪些用户会在浏览展示广告网络时看到您的广告。请在投放到展示广告网络的广告系列中为广告组添加定位条件。

1.点击所有广告系列下的展示广告网络标签。

2.点击 + 定位条件。

3.选择添加定位条件，然后从多个定位方式中选择一个。要在与足球相关的网页上展示广告，不妨选择展示广告网络关键字并添加“购买足球”。

4.点击关闭，然后保存广告组。

您会在旁边看到一个计算器，它显示了所选定位条件所对应的可用展示次数。可用展示次数的数值通常很大，具体取决于您选择的条件。有关可用展示次数的详情，请参阅查看展示广告网络的覆盖面估算值

更好地控制广告的展示位置和选择定位设置

“定位和出价”以及“仅出价”等定位设置也决定了广告的覆盖面。请将二者视作控制元素，它们分别具有以下功能：

1.“定位和出价”

将您的广告限制为根据所选定位方式进行展示，例如关键字；允许您为各个定位条件设置出价，例如，为“购买足球”设置 $2.00 的出价根据您设置的展示广告网络关键字，现在您的广告可以在有关足球的网页上进行展示。但是您特别想将广告投放给足球迷，因此将兴趣相似的受众群体定位到“足球迷”，并将这两种定位方式设置为“定位和出价”。

2.“仅出价”

不会将您的广告限制为根据所选定位方式进行展示，例如关键字；允许您为各个定位条件设置出价，例如，为“足球迷”设置 $2.00 的出价。借鉴上述同一示例，假设您倾向于将广告展示给足球迷，但又不希望将广告的展示对象限制为此类受众群体。您决定执行以下操作：

将展示广告网络关键字设置为“定位和出价”，这样您的广告就会根据关键字进行展示。将“兴趣及再营销”设置为“仅出价”，同时提高对“足球迷”的出价，以增加向兴趣相似的受众群体这类用户展示广告的机会。

如何在 AdWords 帐号中执行此操作

将多个定位方式添加到同一广告组并将它们设置为“定位和出价”，即表示您告知 AdWords 要限制或缩小广告的覆盖面。添加其他定位方式并将它们设置为“仅出价”，即表示您告知 AdWords 不要限制广告的展示位置，但要根据所选出价增加或减少广告的展示机会。

1.针对您添加到广告组的其他各个定位方式，重复执行第一部分中的第 1-3 步。

2.针对各个定位方式选择“定位和出价”或“仅出价”。

（可选）为您的定位方式选择不同的出价。例如，您可以从兴趣及再营销子标签中为“足球迷”设置出价。

观察旁边您可能会注意到，每次向广告组添加定位方式并将其设置为“定位和出价”时，可用展示次数的数值都会减小。尤其是当您在单个广告组中添加多个定位方式并将它们设置为“定位和出价”时，这种变化更为明显。

关键字：关键字 + 兴趣相似的受众群体；关键字 + 兴趣相似的受众群体 + 性别

重要提示：对中小型业务而言，最好不要将一个广告组中的多个定位条件设置为“定位和出价”。否则，您可能会缩小广告的覆盖面，导致广告展示率极低。

根据目标尝试使用高级定位组合

直接销售广告系列

如果您的目标是销售商品并覆盖特定类型的受众群体，则不妨向广告组添加少数定位方式并将它们设置为“定位和出价”。这样一来，只有展示条件符合所选的特定定位方式时，您的广告才会展示。以下是一些示例组合：

定位方式 “定位和出价”（默认设置） “仅出价” 广告的展示条件

关键字 + 展示位置 关键字 + 展示位置 未选择 必须同时符合关键字和展示位置才会展示广告。

受众群体 + 年龄 受众群体 + 年龄 未选择 必须同时符合受众群体和年龄才会展示广告。

关键字 + 主题 关键字 + 主题