运营推广

如果您刚开始使用 AdWords，可以选择自己最愿意接受的预算和出价金额。为此，本文链为网络谷歌推广提供了一些相关的技巧提示和最佳做法，帮助您选择初始出价。

如果您刚开始接触 AdWords 出价，请阅读关于广告出价的基本知识。这些内容有助于您了解广告系列的目标，以及哪些广告网络能够最有效地帮助您达成目标。

一、选择初始出价

首先要明确最重要的一点：没有任何一个建议的出价金额对所有人都适合。出价是否合适，取决于以下几个因素：

1.广告系列类型

2.关键字费用

3.关键字成效

大多数 AdWords 广告客户一开始都会使用每次点击费用出价，为广告获得的每次点击付费。利用该选项，您可以设置每次点击费用的最高出价，指明您愿意为广告获得的每次点击支付的最高金额。请慎重预估每次广告点击对您的价值，然后再设置出价。如果您不确定初始出价该设置为多少，可以尝试将每次点击费用的最高出价设置为 10 元。

假设您经营一家滑板店。客户每购买一个滑板，您就可以获利 100 元。您发现平均下来每 10 个访问网站的用户中有一个会购买滑板。如果您将每次点击费用的最高出价设置为 10 元，则会不赔不赚（广告费 = 收益）。为确保您能够获利，您为广告获得的每次点击所支付的费用应低于 10 元，也就是说，您应设置低于 10 元的每次点击费用最高出价。

如果您刚开始使用 AdWords 并希望增加网站的点击次数，不妨考虑使用可最大限度提高点击次数的自动出价策略。此类策略会自动为您设置出价，帮助您在预算范围内争取尽可能多的点击。了解所有类型的自动出价策略。

当您在新的广告系列中设置每次点击费用的最高出价时，该出价会应用到您为广告组选择的关键字。您可以随时更改此广告组默认出价。如果某些关键字比其他关键字更具业务相关性，您可以为其设置不同的出价，从而在用户搜索这些关键字时增加广告的展示机会。这些出价即称为“关键字出价”。要对单个关键字进行更改，请点击相应关键字“最高每次点击费用”列中的出价金额。

二、展示广告网络中的出价

请注意，展示广告网络中的点击率往往较低，因为在该网络上要获得读者的关注会比较困难。如果您在展示广告网络上投放广告，则可以为仅在展示广告网络上发生的点击设置展示广告网络每次点击费用的最高出价。

考虑针对展示次数出价：您可以按广告的可见次数付费，而不是按点击付费。通过这种方式，您可对每千次可见展示费用出价，在每当广告被计为可见达到 1000 次时付费。如果您的主要目标是让更多用户看到您的商家名称，就非常适合采用这种出价方式。详细了解每千次可见展示费用出价

针对展示位置出价：如果您的广告在某些展示位置效果良好，则可以考虑针对这些展示位置提高出价 - 这与评估关键字的方法类似。

三、其他出价选择方式

您还可以设置出价调整，根据用户在搜索时是否使用移动设备、一天中的时段或所在的地理位置来提高或降低出价。详细了解出价调整。

假设您在广州经营一家商店，并将每次点击费用的最高出价设置为10元。您可以利用出价调整来增加向附近用户展示广告的机会。例如，您可以针对附近地区设置+20%的出价调整，这样最终出价金额将为12元。计算方法如下：初始出价：10 元 地理位置出价调整：10 元 x （+20%） = 12 元 针对附近用户搜索的最终出价：12 元