运营推广

着陆页体验是 AdWords 的一项指标，旨在衡量用户点击您的广告后，能否快速便捷地在您的网站上看到他们期待的内容。着陆页是用户点击广告后抵达的网址，您提供的体验会影响您的广告评级，进而给您的每次点击费用和广告竞价中的排名带来影响。如果您的广告所指向的网站提供的用户体验较差，那么该广告的展示频率就会降低，甚至可能不会展示。

本文链为网络谷歌推广介绍了如何改善着陆页体验。要查看如何针对移动设备优化网站的具体说明，请参阅移动网站设计原则和开发有效的移动网站。

准备工作

请注意：着陆页体验与网站政策违规是两回事。如果您的网站违反了 AdWords 政策，那么您根本不会获得着陆页体验评分，您的广告也不会投放。

说明

您可以通过以下任一或所有步骤来改善您的着陆页体验：

提供相关、实用的原创内容

确保着陆页与广告文字和关键字直接相关。

如果用户搜索的是具体信息，请提供具有针对性的内容：如果用户点击了宣传跑车的广告，那么就不应该最终抵达内容宽泛的“所有汽车款式和制造商”网页

如果用户希望比较不同选项，请提供宽泛内容：如果用户想比较数码相机，可能就不希望抵达具体型号的页面

在着陆页上提供与您所宣传的内容相关的实用信息。

尽量在网站上提供独特且实用的功能或内容。

您网站上宣传的内容应该透明公开，值得信任 开诚布公地向访问者介绍您的业务，明确阐述您的业务范畴。

在请访问者填写表单之前，先详细介绍您的产品或服务。

让访问者能够轻松找到您的联系信息。

如果要求客户提供个人信息，请清楚说明获取信息的原因和用途。

将赞助商链接（例如广告）与您网站上的其他内容区分开来。

让用户能够使用移动设备和计算机轻松浏览 合理安排和设计网页，方便用户查找信息，避免无谓找寻。

让访问者能够方便、快捷地订购广告中提及的产品。

请勿在网站上放置弹出式窗口或者其他会干扰用户浏览的元素，以免客户感到厌烦。

通过排列首屏内容的优先顺序，帮助客户快速找到他们想要的内容。

提升速度，缩短着陆页加载时间 不管是在计算机还是在移动设备上，确保您的着陆页都可以在客户点击您的广告后快速加载。

让您的网站（更加）适合移动设备

看看您的网站在移动设备适用性和速度方面的得分，并了解如何改善网站。测试您的网站。

查看我们关于开发有效的移动网站的指南。

如何检查着陆页体验

选择您所使用的 AdWords 版本。了解详情

登录到您的 AdWords 帐户。

进入关键字标签。

在关键字标签中，将光标悬停在任意关键字状态旁边的气泡图标上。您将会看到以下三种评级之一：高于平均值、平均值或低于平均值。

着陆页体验也是质量得分的衡量对象之一，因此，通过查看质量得分，您也能大致判断着陆页的效果是好是坏。

采取改进措施后会发生什么？

AdWords 系统会定期访问并评估着陆页和网站。如果您采取了重大改进措施来提升着陆页体验，您的广告质量（和广告评级）可能会逐步提高。这些举措的效果不会立竿见影，但会在几天或几周内显现出来。

移动设备

AdWords 系统还会通过访问您的着陆页，评估您的移动网站在配备完善网络浏览功能的移动设备（例如 Android 设备和 iPhone）上的显示效果。

如果您有专门针对移动设备进行过优化的网站，建议您对服务器进行配置，使其在检测到 AdWords 移动 User-Agent 抓取您的网站时，显示针对移动设备进行过优化的网站。目前，我们使用以下两种 HTTP User-Agent 标头来标示 AdWords 移动网络访问：

Android: Mozilla/5.0 （Linux; Android 5.0; SM-G920A） AppleWebKit （KHTML, like Gecko） Chrome Mobile Safari （compatible; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html）

iPhone: Mozilla/5.0 （iPhone; CPU iPhone OS 9_1 like Mac OS X） AppleWebKit/601.1.46 （KHTML, like Gecko） Version/9.0 Mobile/13B143 Safari/601.1 （compatible; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html）

默认情况下，AdWords 系统会审核广告所宣传的着陆页，从而评估着陆页体验。如果您不希望自己的某些着陆页受到审核，则可以按照以下步骤限制 AdWords 系统访问这些网页。

更多信息

如何选择不审核您的着陆页

重要提示：拒绝我们审核您的网页（哪怕只是一个网页）可能会导致严重后果：

广告不展示：您的广告评级可能会因此而大幅下降，因为我们没有足够的信息来确定您的着陆页体验和相关性。您的广告的展示频率也可能大幅降低（或者根本不会展示），而您可能需要大幅提高每次点击费用的最高出价。但是，即使您提高了出价，您的广告也很可能不会非常频繁地展示，甚至可能根本不会展示。

广告被拒登：如果您限制我们访问您的广告着陆页的最终到达网址，我们可能会根据相关政策拒登您的广告，使其完全无法展示。请参阅 Google 网站站长指南，确保您的网页接受广告质量抓取。

网站被暂停：如果您限制我们访问整个网站，或者限制访问的着陆页数量过多，导致 AdWords 系统无法正常审核您的帐号，那么您的网站就可能会被暂停。

尽管我们强烈建议您不要限制我们的系统自动审核您的着陆页，但您仍可以按照如下步骤修改您网站的 robots.txt 文件以避免接受审核。

要屏蔽所有 AdsBot 抓取，请停用“AdsBot-Google”

1、要阻止 AdWords 抓取您的整个网站

2、要阻止 AdWords 抓取您的移动网站

3、您网站的某些部分可能并非用作广告的有效着陆页，因此您可能需要阻止 AdWords 系统访问这些网页。要阻止 AdWords 系统访问您网站的某些部分（例如名为“/shopping_cart/”的目录中的内容）。

请注意，您的非移动网址仍会被抓取。

上述说明仅适用于 AdsBot。Google 拥有的其他漫游器（例如 googlebot）也会审核网站。某些广告客户并不打算限制 AdWords 对其网页的访问，为避免降低这些广告客户的广告评级，同时避免提高他们的每次点击费用，系统将忽略 robots.txt 文件中的空白排除对象和通配符

着陆页体验与网站政策

“低于平均水平”的着陆页体验与网站政策违规是两回事。网站政策是指要在 AdWords 上投放广告，您的着陆页和网站必须遵守的广告政策。

不符合我们广告政策的网页根本不允许参与竞价。例如，假设您的着陆页包含恶意软件