运营推广

如果有搜索字词会触发多个广告系列的广告，给您带来不需要的展示或点击，您可以创建一个包含这些字词的否定关键字列表，然后将该列表应用于相关广告系列。通过这种方式，您就不必向个别广告系列手动添加相同的否定关键字，如果将来您要更改各个广告系列中的否定关键字，也可以轻松搞定。

本文链为网络谷歌推广介绍了否定关键字列表的工作原理。

一、开始之前

如果您还不太了解否定关键字的工作原理，则可以参阅否定关键字简介了解更多背景信息。

二、工作原理

要创建否定关键字列表，则需要考虑您不希望哪些字词触发您的广告。您可以使用搜索字词报告来获取参考提示。您也可以按主题整理这些字词，例如您提供的不同产品或服务。您最多可向每个列表添加 5000 个否定关键字，并最多可在帐号中创建 20 个否定关键字列表。

创建否定关键字列表后，您可以将该列表同时应用于多个广告系列。之后，如果您需要向这些广告系列添加新的否定关键字，只需将其添加至否定关键字列表，系统会将相关更改应用到共用此列表的所有广告系列。

假设您制作了三个不同的广告系列来销售夏威夷和阿拉斯加（而非墨西哥）的游轮、航班和宾馆。您不希望向搜索墨西哥游轮、航班和宾馆的用户展示广告。此时，您可以执行以下操作：创建一个名为“排除的旅游目的地”的否定关键字列表。在列表中添加否定关键字，比如“墨西哥蔚蓝海岸号游轮”、“坎昆酒店”和“墨西哥航班”。您需要添加与墨西哥有关的关键字的不同变体，包括具体的地区和城市。将该列表应用到这三个广告系列。

三、注意事项

对于展示广告系列和视频广告系列，否定关键字的工作方式与在搜索网络中有所不同。根据广告组中的其他关键字或定位方式，一些展示您广告的网页有时可能会包含已被排除的字词。对于展示广告和视频广告，最多可以设定 5000 个否定关键字。