运营推广

如果您设置了转化跟踪，就可以添加相关的报告列，并借助这些列来了解广告在促成有价值的客户点击方面效果如何。

下面，链为网络谷歌推广将介绍这些指标的含义以及如何将其添加到报告中。

“转化次数”及其相关列

“转化次数”列显示的是您通过所有转化操作取得的转化次数。您可以使用此列来查看广告为您的业务带来有价值的客户操作的频度。

在某些情况下，转化比较难以衡量，例如在客户使用多台设备或多个浏览器之后完成的转化，或者在由于浏览器设置等因素导致用于存储广告点击信息的网站 Cookie 可能不可用时完成的转化。在这些情况下，“转化次数”列也包含建模转化次数。请参阅这篇文章，了解用来衡量部分此类转化的其他方法。

为了计算这些难以衡量的转化次数，我们会使用之前曾访问 Google 服务的用户的汇总匿名数据。通过这种方式，我们可以向广告客户提供详细的转化行为报告，同时又不会侵犯用户隐私。

仅在有足够的数据满足我们的准确度阈值时，我们才会报告建模转化。此外，只有通过我们的质量系统（如无效转化过滤器）审核的计算结果才能显示在报告中。

您可以自定义如何跟踪“转化次数”列中的数据：

“纳入到‘转化次数’列中”设置：如果您不想将当前跟踪的转化操作的数据纳入到列中，请取消选中此设置。由于大多数转化操作的默认设置都是纳入相应数据，因此在大多数情况下您的转化操作都会纳入到“转化次数”列中，除非您取消勾选该设置。详细了解“纳入到‘转化次数’列中”。

“归因模型”设置：对于网站转化操作和 Google Analytics（分析）转化操作，您可以选择向促成转化的每次客户点击分配多少功劳。详细了解归因模型。

“包括跨设备转化次数”设置：利用该设置，您可以在“转化次数”列中包括展示广告跨设备转化次数。搜索广告和购物广告跨设备转化次数始终包含在“转化次数”列中。详细了解“包括跨设备转化次数”。

转化统计设置：您可以选择是针对每次互动统计每一次转化，还是仅统计一次转化。详细了解转化统计设置。

提示：“转化次数”和出价

如果您为了增加转化次数而采用自动或人工出价策略来优化您的出价，那么出价策略就会使用“转化次数”列中的数据。

相关的列

除了主要的“转化次数”列之外，还有几个相关的列也使用“转化次数”数据，从而为您提供更多信息。这些列是：

每次转化费用显示每次转化的平均费用。其计算方法是将总费用除以“转化次数”列中的数量。

转化率显示广告点击或其他互动带来转化的平均频率。其计算方法是将“转化次数”除以总有效互动次数（例如广告点击次数或视频广告观看次数）。

总转化价值是指“转化次数”带来的转化价值之和。要使用此指标，您需要为转化操作输入价值。 注意事项： 在新版 AdWords 体验中，此列称为转换“转换价值”。判断您正在使用的 AdWords 体验版本。

单位费用转化价值（转化价值/费用）为您估算投资回报率。其计算方法是将总转化价值除以所有广告互动的总价值。

每次点击的转化价值是您的总转化价值除以有效点击次数。

每次转化价值显示每次转化大致的平均价值。其计算方法是将总转化价值除以“转化次数”列中的数量。如果每次转化的价值不同，此指标就很有用。

“所有转化次数”和“跨设备转化次数”

“所有转化次数”报告的是针对所有转化操作的数据，其中包括那些您已选择不纳入“转化次数”列的转化操作。该数据还包括展示广告跨设备转化次数和其他特殊转化来源。

“所有转化次数”的相关列和“转化次数”的相关列是同一组列，但其中的指标是根据“所有转化次数”列而非“转化次数”列计算的。这些列包括：

“所有转化”的每次转化费用（“费用/所有转化次数”）

“所有转化”的转化率（“所有转化率”）

“所有转化”的转化价值（“所有转化价值”）

“所有转化”的单位费用转化价值（“所有转化价值/费用”）

“所有转化”的每次点击价值（“每次点击的所有转化价值”）

“所有转化”的每次转化价值（“价值/所有转化次数”）

“跨设备转化次数”列报告的是您所有转化操作的建模跨设备转化总数。如果用户在一台设备上点击您的广告而在另一台设备上完成转化，就会发生跨设备转化。

注意：转化数据中的小数

您可能会注意到，“转化次数”、“所有转化次数”以及“跨设备转化次数”列中数字包含两个小数位。这是因为一些归因模型可以将一次转化分成多个部分，分别归因于多次点击。这些部分将以小数形式表示，比如 0.33 或 0.50。即使您使用的归因模型没有将一次转化分成多个部分，这些小数位仍会出现在报告中。

浏览型转化次数简介

“浏览型转化次数”列显示了客户看到您的广告却未与之互动、但随后在网站上完成了转化的次数。这与其他转化列中的数据不同，其他转化列记录的是客户在您的网站上与广告进行互动并完成转化的次数。

浏览型转化次数可以帮助跟踪您的展示广告系列或视频广告系列的价值。例如，对于展示广告系列，该指标衡量的是客户看到（但没有点击）广告后发生的转化。浏览型转化次数考虑了转化操作的设置，例如统计转化次数的方式。

对于在展示广告网络中投放的广告，浏览型转化将归因于最后一次可见的展示。使用 Google 的 Active View 技术 ，当展示广告有至少 50% 的内容在屏幕上展示 1 秒钟或更久时，即可将其展示视为可见。

浏览型转化会自动排除同时还与您的任何其他广告发生了互动的用户所带来的转化。“浏览型转化次数”不计入“转化次数”列，仅在“浏览型转化次数”列中显示。

无法报告来自禁用跨网站 Cookie 的浏览器的浏览型转化。

备注：Active View 和浏览型转化

Gmail 广告在 Gmail 帐号的“社交”和“推广”标签顶部展示，目前无法由 Active View 进行验证。有时，即使 Gmail 广告未确认为可见，浏览型转化也会被归因于 Gmail 广告展示。

视频广告的浏览型转化次数

对于视频广告系列，浏览型转化次数显示了视频广告展示在您的网站上促成转化的次数。浏览型转化将归因于视频广告的最后一次展示。

请注意：视频广告的展示不同于“观看”。每当用户观看广告达 30 秒（如果时长不足 30 秒，则为整个广告）或是点击广告的一部分时，就计为一次观看。促成转化的“观看”计入“转化次数”列。

如何在报告中添加转化次数列

选择您所使用的 AdWords 版本。了解详情

要在“广告系列”标签中为您的报告添加转化跟踪相关各列，请按以下说明操作：

在“广告系列”标签中，点击列按钮并选择修改列。

点击转化次数。选择您要添加的列。点击应用。