运营推广

从每次点击费用人工出价到各种自动出价策略，AdWords 为您提供了许多不同的出价设置方式。每种出价方式都可以帮助您实现特定的业务目标。在一些情况下，您的目标可能改变，因此您需要相应地更新出价策略。

本文链为网络谷歌推广介绍了如何在以下三个级别更改出价策略：广告系列、广告组和关键字。本文中的说明适用于搜索广告系列、展示广告系列和购物广告系列。

如果您尚不熟悉出价的不同方式，请了解如何根据您的目标确定出价策略。

一、如何修改广告系列出价策略

1.登录到您的 AdWords 帐户。

2.在广告系列标签中，点击要修改的广告系列的名称。

3.点击设置标签。

4.向下滚动到“出价策略”部分。点击修改，然后点击更改出价策略。

5.选择新的出价策略。

6.点击保存。

提示：采用组合出价策略，节省出价管理时间

组合出价策略会将多个广告系列、广告组和关键字整合到一项自动出价策略中。您可以更有策略地针对整个广告系列或您选择的特定广告组和关键字（如果适用）应用出价优化。了解如何创建组合出价策略。

二、如何修改广告组的出价策略

注意：只有您的广告系列使用组合出价策略或每次点击费用人工出价，您才能更改广告组的出价策略。

1.登录到您的 AdWords 帐户。

2.点击广告组标签。

3.从表格中选择多个广告组。

4.点击出价策略下拉菜单。

5.点击更改广告组出价策略。

从下列选项中选择一项：

（1）使用广告系列出价策略：选择此选项后，系统会移除所选广告组的出价策略，默认采用其广告系列出价策略。

（2）使用其他出价策略：选择此选项后，您可以添加组合出价策略，或为所选广告组使用人工出价。您可以应用现有组合出价策略或新建一个出价策略。

6.（可选）点击预览更改。注意：如果您新建了组合策略，则无法进行预览。

7.点击执行更改。

三、如何修改关键字的出价策略

注意：只有您的广告系列使用每次点击费用人工出价或组合出价策略，您才能更改关键字的出价策略。

1.登录到您的 AdWords 帐户。

2.点击关键字标签。

3.从表格中选择多个关键字。

4.点击出价策略下拉菜单。

5.点击更改关键字出价策略。

从下列选项中选择一项：

（1）使用广告系列或广告组出价策略：选择此选项后，系统会移除所选关键字的出价策略，默认采用其广告组出价策略或广告系列出价策略。

（2）使用其他出价策略：选择此选项后，您可以添加组合出价策略，或为所选关键字使用人工出价。您可以应用现有组合出价策略或新建一个出价策略。请注意，在关键字一级无法使用目标每次转化费用和智能点击付费。

6.（可选）点击预览更改。注意：如果您新建了组合策略，则无法进行预览。

7.点击执行更改。